天天通讯!获赔260万元!泸州老窖打假胜诉!

2023-04-25 10:16:24 来源:凤凰网

众所周知,“打假”是各大白酒企业需要以持之以恒的耐力去坚持做的一件事,在一个万亿级别的大市场中,越是出名的白酒品牌,越是容易被侵权行为所困扰,对此,很多被侵权酒企的选择是“零容忍”。


(资料图)

按照业内资深人士的话说,在一个“品牌为王”的时代,维护品牌形象的重要性被推上了前所未有的高度,“零容忍”既是与侵权行为作斗争的决心,也是时代对酒企提出的要求。

近日,泸州老窖“打假”胜利的消息不胫而走,“零容忍”的又一次胜利,为白酒行业的高质量健康发展再添一笔战绩,法院判决的赔偿金额,有望对“浑水摸鱼之辈”形成一定的威慑,减少此类事件的再发生。

“泸牌老窖”明知故犯

“被发现、被审判”

2021年,泸州老窖公司发现“泸牌老窖”的九款产品在产品内外包装上突出使用的“泸牌老窖”商标总体与“泸州老窖”构成相似,且部分产品还使用了与“泸州老窖特曲80版”近似的包装、装潢。

既然发现了就不可能坐视不理,为维护资深品牌的良好形象,泸州老窖以不正当竞争为由,向泸州市中级人民法院提起诉讼。泸州中院审理后所得结果是:“构成不正当竞争,判决泸牌老窖赔偿260万元”。

泸牌老窖公司不服泸州中院判决,随即向四川高院提起上诉。4月23日,本案迎来二审终审判决,四川省高级人民法院当庭判决:驳回上诉,维持原判。

四川高院审理给出的理由是:泸牌老窖明知涉案注册商标享有较高知名度,且其在申请“瀘牌”等商标被驳回的情况下,仍继续生产、销售涉案被诉侵权产品,侵权规模较大,侵权恶意较为明显。

大家从法院给出的判词就不难看出,“泸牌老窖”的侵权行为似有明知故犯之嫌,从商标总体的相似,到包装、装潢的近似,视觉感官上的差别小,就容易使消费者混淆或误认。

这样做的目的,显然就是蹭一波“泸州老窖”品牌的知名度。

一位业内人士认为,如果是故意从标识、包装上“效仿”知名白酒品牌,这本质上是一种窃取他人劳动、智慧成果的行为,妄想通过“走捷径”实现盈利。该行为的存在若得不到惩治,将会极大挫伤在品牌打造之路上的辛勤耕耘者,阻碍白酒行业的高质量健康发展。

“打假”路上

每一次胜利都很重要!

近年来,因商标侵权引起的诉讼、纠纷,在国内白酒行业内时有发生,而且几乎每次都与全国名酒品牌相关,“越是大牌越容易被盯上”似已成为一种定论,从强横无匹的茅台酒,到浓香引领者的五粮液都曾被侵权所扰……

2019年,茅台就曾因拼多多平台的商家涉嫌非法使用“飞天”等多个茅台的知名商标与拼多多平台对簿公堂。而这,也仅是茅台维权行为的一部分,用冰山一角来形容恐有夸张之嫌,但茅台“打假”任重道远是不争的事实。

与茅台相比,五粮液也没有太多的幸运,自2013年以来,五粮液与滨河酒业九粮液的商标纠纷一直持续到2019年。好在“耗时耗力”后,五粮液的诉求得到了法院方面的支持,获得了胜诉。

业内专家认为,商标对商家与消费者的重要性在于它是商品的身份证,能够体现商品的品牌价值和特征。因此,商标不仅仅是一个标识符号,其既是厂家用心构筑的业绩“护城河”,也是消费者决定“买或不买”的重要参照。

从白酒行业高质量健康发展的角度来看,对商标侵权“零容忍”是对行业健康发展的一大助力,只有一次又一次的重拳出击,才能减少此类事件的发生频次,维护厂家利益的同时,也是对消费者权益的保护。

目前来看,市场上需要被“打假”的产品仍然存在,因此,每一次的“打假”胜利都很重要,胜利数量的积少成多终可引发“质变”,从而实现市场环境的净化,让诚信经营占据绝对主流。

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